Билборды с изображением свердловского губернатора Евгения Куйвашева позволили ему завоевать предвыборную информационную повестку с использованием новой для свердловских политических реалий технологии. Как отмечают уральские политологи, агитационно-пропагандистские материалы (АПМ) губернатора обсмеяли и растащили на мемы, но в конечном итоге это увеличило его популярность.
Остальные кандидаты на парламентских выборах либо очень традиционно подходят к созданию АПМ, либо вовсе беззастенчиво «заимствуют» идею у конкурента. «У нынешней избирательной кампании нет политической повестки. Поэтому побеждает тот, кто захватит внимание.
Команде губернатора, по сути, удалось запустить вирусную рекламу. Идея, которую они применили, была подхвачена людьми — в виде интернет-мемов и пародий. Даже когда его высмеивают, даже когда конкуренты пишут, например, «Здоровье. Меня это тоже волнует» — такой слоган также работает на губернатора.
Получается, он единственный герой в информационном пространстве», — прокомментировал политолог Михаил Коробельников. Один из его коллег на условиях анонимности предположил, что с помощью мемов политтехнологи губернатора пытаются охватить молодой электорат.
Удачную рекламную кампанию губернатора отметил и директор Центра Европейско-азиатских исследований Андрей Русаков. «АПМ губернатора и „Единой России“ породило много клонов среди оппозиционных деятелей — их можно видеть на улицах. Это уже свидетельство удачной кампании. Непонятно только, почему на билбордах Евгения Куйвашева нет бренда „Единой России“ — ведь он возглавляет региональные партсписки кандидатов в Госдуму и заксобрание. Получается, на агитационных материалах присутствует самое популярное лицо региона, оппозиционные политические партии, но нет ЕР», — констатировал Андрей Русаков. Он отметил, что одномандатники от партии власти также почему-то «постеснялись» разместить партийный бренд на своих агитматериалах.
Рекламу «Справедливой России» считают довольно технологичной. Однако и у нее нет внятной информационной повестки, отметил в беседе с URA.RU еще один эксперт, пожелавший сохранить анонимность. «Слоган: „Они отнимают, мы возвращаем“. Возникает вопрос: „Они“ — это кто? У кого отнимают и кому возвращают? Объяснений эсеры не предлагают», — сказал политолог.
А вот КПРФ и ЛДПР максимально традиционны и скучны, отмечают политологи. Реклама партий, не представленных в парламенте («Яблоко», «Партия Роста», «Зеленая альтернатива», «Новые люди») встречается редко, что эксперты объясняют нехваткой ресурсов.
Автор: Дмитрий Мигалин
